大众传媒中的文化创意综述

来源：中文期刊网位置：文化历史时间：13-05-28 08:57

据调查表明，大众传媒对大众的生活的影响主要表现在两个方面。一方面，使得人们更具有全球视野，促进了经济发展和的融合；另一方面，则使得本土的文化受到威胁，社会呈现出“大同化”和“无根”性的特点。就从某个视角来看，大众传媒是以自己的形式参与对的提取，以最大限度地吸引大众的关注，是影响民族文化记忆传承的重要载体。由此可见，大众传媒中的文化创意显得尤为重要。如何在媒体泛滥的时代，保证中国大众传媒文化创意的独创性，成为我国大众传媒在激烈的竞争中取胜的关键。而在寻其解决之道过程中，我们发现，相比而言，民族符号的价值就在于其独特性和不可再生性。中华民族拥有5000年的文明史，幅员广阔，民族符号体现了本民族独特的和价值观，这与文化创意中追寻的独创性相辅相成。歌德和鲁迅都曾说过“越是民族的越是世界的”，在当今全球化及西方文化的扩张下，民族符号已经逐渐成为大众传媒中文化创意的雄厚资源库，为其带来了创意灵感，成为迅速发展的大众传媒文化创意中不可或缺的重要资源。

民族符号在现代西方设计中的应用现代西方设计史与西方发展史存在密切的联系。纵观现代西方设计史，民族符号价值的应用，贯穿现代西方设计的各个时期。例如，早在工艺运动时期，西方设计就将中世纪手工艺和哥特式风格作为重要的设计资源。工艺美术运动代表人物莫里斯“红房子”的设计，外表隐约可见中世纪的影子，门厅中的吊灯和楼梯起柱则犹如过的哥特式尖顶，体现了传统与现代设计的融合；20世纪30年代，法国为主的装饰风格，装饰灵感则来自非洲原始艺术、埃及等古代装饰风格，色彩在设计造型中成了关键因素；再如，与我们当下最为接近的西方后现代主义设计，强调形态的隐喻、符号和文化的历史，主张新旧糅合，兼容并蓄，将设计与人们及社会历史的文脉相联系，以新的形式延续经典现代主义，形成一种新的设计风格，影响建筑、家具、品和图形的设计，如20世纪70年代法国著名服装品牌&包装本栏目责任编辑蒋嘉设计师安德烈•库雷热革新本国时装传统，推出墨镜、迷你裙和短靴构成的“空间时代”衣装，符合社会的发展潮流，满足了人们心理需求，风靡全球，至今仍影响着我国女性的着装。民族符号在现代西方设计中的应用，促进了西方经济的发展、文化的传承，是西方发展史中浓墨重彩的篇章。如今我们经常谈到全球化及大众传媒的发展，使得西方文化参透到世界的各个角落，弱小民族的人民出现了对自身民族文化和传统的迷失，开始盲目地追赶所谓的现代西方潮流，现代社会文化的融合呈现出一种掩盖下的西方文化霸权主义，是西方文化的一种扩张。然而，从另一个角度来看，西方国家在民族符号传承过程中，将民族符号伴随着社会的前进步伐发扬光大，从而促进西方现代经济、文化的发展，影响了整个世界，而我们同样拥有浩瀚的民族符号资源，却成为了被影响的对象。这种现象的出现充分体现了民族符号在现代社会发展中的重要意义。

作为大众传媒中不可缺少的动漫产业已经成为继IT产业后的又一个经济增长点，它不仅体现了国家的文化实力，更带动了国家经济的发展，受到各国的普遍关注。在多姿多彩的动漫传媒中，如何提升本国动漫传媒的生命力，成为设计创意的挑战。优秀动画文化创意从何而来？我们从世界各国经典的动画创意取材，不难看出，动画文化创意与民族符号有着紧密的联系。举例来说，动漫王国日本有大量的动画设计创意来自对民间传统题材的改变和再创作，如获得第75届奥斯卡最佳动画长片奖和第52届柏林国际电影节金熊奖的《千与千寻》，文化创意来源于日本的泡汤文化，而且整部动画几乎成为了日本民俗生活中神灵的集中营，充分展示了日本的民俗生活和文化。此外，被誉为文化帝国的美国，动画的文化创意也离不开对民族符号的取材。在全球化的背景下，美国动画的文化创意取材的范围也不再限于国内，转而越来越多地吸取其他民族的文化精髓，用以传达自身的价值观念，获得经济和价值观念的双赢。如引起重大轰动的美国动画《花木兰》，创意取材于中国民间的叙事长诗《木兰辞》。

创作过程中，节目组通过实地调研考察，对《木兰辞》进行了深入的挖掘，使之主题与大众心理需求达成共鸣，在展现了古老中国的文化底蕴和文化生活的同时，为美国带来巨大的经济效益和社会效益，在无形中也使美国的观念和文化获得了推广。中国动画文化创意经历了对民族符号的探索、迷茫阶段。新中国成立到“文化大革命”前，伴随《山水情》、《大闹天宫》等融合中国内涵和艺术特色的动画的播出，中国动画达到了当时世界的顶尖水平。但是，随着数字传媒的发展及西方动画传媒的影响，中国动画逐渐忽视了对于民族符号的探究，化为一味地追随西方发展潮流，致使中国的动画创意中失去了民族符号的活水源泉。迷茫期的中国动画，在不知不觉中已经失去了世界的影响力。由此可见，民族符号为动画文化创意提供了丰富的素材，动画传媒也为民族符号提供了有效传播方式，扩大了民族符号的影响力。中国作为5000年文明史的古国，拥有雄厚且别具特色的民族风情，民族符号在动画文化创意的重构，必将使得中国动画在世界动画产业中大放光彩。民族符号在当今影视文化创意中的应用20世纪以来，电视、网络等传媒技术作用下的大众传媒，使得人类处于了天涯共此时的中。影视作为现代人们生活最为普遍的大众传播媒介，对于人们对世界认知的影响极为重要。优秀的影视作品具有很强的现实性和丰富的内涵，给予观者启示和思索，传达了一种价值观念。民族符号在影视文化创意中的运用，以其自身的文化底蕴与独特性，提高了影视作品的价值和观赏性，促进了自身民族文化的传播和发展。例如，从陈凯歌的《黄》到张艺谋的《红高粱》，花鼓、送亲仪式等民族符号的运用展现了我国西北民族文化，在取得本民族人民文化认同感的同时，吸引了其他民族对异域风情的关注，从而带动了中国电影传媒的发展。再如，2008年席卷全球的美国电影《功夫熊猫》，吸收了中国“功夫”和“熊猫”两个代表性的民族符号，为美国创造了631744560美元的经济产值，成为民族符号与影视有效结合的又一成功案例。影视内容来源于现实生活，是对现实生活的改编和再创造，而民族符号也来源于对现实生活的沉淀与提取，影视与民族符号相得益彰，两者具有不解之缘。

在大众传媒高速发展的当代社会，民族的才是世界的，民族符号为大众传媒文化创意提供了肥沃的土壤，体现了民族文化的多样性，是中国大众传媒发展的有利支撑点；同时，符合时代要求并被青年人喜爱的大众传媒文化创意才更具有生命力，大众传媒文化创意为民族符号提供了符合新时代要求的重构平台，为民族文化的弘扬提供了极好的机遇。民族符号与大众传媒文化创意的结合，将会引导中国大众传媒和民族文化迎来一个崭新的春天。

作者：李丽 单位：东北大学艺术学院