地方文化遗产推广项目结题综述

来源：中文期刊网位置：文化历史时间：13-05-28 08:57

课题研究成果

通过前期对北京秀水街等地的实地调研我们了解到外人对于苗族及其传统了解非常匮乏。另外，苗族手工艺者虽然各个身负绝学，但是其产品销路太差，市场推广无力，销路有限。我们项目通过多种方式宣传推广苗族传统文化产品（工艺品）及非物质文化手工，让世人更多的了解苗家，走进苗家，领略苗族文化神奇魅力，传承其珍贵的非物质文化遗产。同时通过拓宽其产品销路，改善苗家手工艺人的经济状况，提高他们的生活水平。我们在以往的项目实施过程中，发现展销是一个十分有效的推广方式。在这个项目中，我们计划通过进行艺术展览，并吸引其他同类工艺品一同展览。为加大宣传力度和宣传效果，我们将联系相关商家、品牌厂商前来参观，增加与其他各大企业的合作和交流的机会。在报纸上刊登广告，吸引更多的人来参观。为买卖双方搭建一个良好的交流探讨平台。我们希望利用展览这个平台，一方面进行传统手工艺品的宣传推广，另一方面进行现场销售，同时争取促成参展商家，品牌厂商与手工艺者的合作。于是，我们与南开区文化与局取得联系，在旅游局的大力支持下，我们的第一期展销会4月7日-4月9日在天津庄王府展开。由庄王府免费提供场地，庄王府方面在团购网上卖门票以吸引客源，并提供会场布置。项目小组与苗族艺人沟通展会时间并接送苗族艺人来津做展销活动，展销会期间商品的销售收入归苗族艺人所有。展销会达到了预期效果，并得到了相关媒体的报道。项目小组分别调研了旅行社，服装及家居品牌，以及高校等单位。寻求与他们的合作进行推广。对舟山，厦门，天津三地旅行社的调研我们发现，旅行社普遍很少开发这一条线路。不单独开辟贵州旅游线路的原因主要和贵州地区旅游资源和宣传力度不足有关，缺乏特色性。通过对服装及家具品牌的调研我们发现，品牌厂商对于新的工艺方式并不是十分感兴趣。主要因为我们对蜡染产品并没有做过详尽全面的市场调研。要让厂家轻易技术并用于生产是不现实的。我们联系了天津美院以及中央美院，在介绍了我们的项目后，校方普遍反映冷淡。

课题评价

1、手头的人脉关系十分有限我们发现要想进行文化的有利推广，是万万离不开政府有关部门的支持。在完成项目的前夕，我们发现非常难得到各种社会资源的帮助。我们在前期几乎只可以利用网络资源。但是网络资源对于项目来说只是一个激发和搜索的工具。通过网络我们可以寻找到与项目有关的，寻找可能对项目发展有帮助的单位及个人。我们在网络上寻找到了“多彩贵州”栏目组，其他民族文化产品推广单位及个人等，但是在具体联系时我们只能作为一个学习者去观摩，要想得到他们的帮助其实十分困难。在与南开大学，天津商业大学的相关民族文化推广项目进行交流后我们发现应该着重寻求政府有关部门的合作。政府有关部门具有较强的公信力，广泛的社会关系等，对项目的实施具有巨大帮助。2、手头可用资金十分有限要想维持项目的继续进行，资金是必不可少的一个必要条件。在项目刚刚起步的阶段，寻找风投是不切实际的做法。因此资金匮乏是十分致命的一个原因。作为学生的我们并没有足够的资金来维持这一项目的长久运行。我们想到了在大学里最常规的解决方案———拉赞助。但是我们的项目相对于社团来说又有本质区别：其一在于我们的项目并无明确的活动，而学校社团拉赞助通常是为了某一明确的活动而寻求赞助商支持。其二在于我们的项目需要长期的运营，而学校社团则并无长期运营的活动计划。其三在于我们的项目给赞助商带来的实质性利益相比于学校社团的活动来说少了很多。学校社团可以在某一次大型活动中穿插入多个环节来对赞助商进行宣传，而且宣传对象集中明确。但我们的项目由于没有具体的活动，同时没有明确的宣传对象，因此赞助商通常会以宣传效果不达公司预期要求、宣传对象与公司发展目标不符等理由而拒绝我们。在拉赞助的过程中我们还发现了一个特点，那就是大多数商家对于公益的兴趣不大。我们将联系过的赞助商分为中小型和大型。中小型企业对于利益要求、宣传效果的要求更大。由于企业的规模尚且较小，他们手中可用于宣传的资金并不多，因此都希望花小钱办大事。而大型企业往往十分注重品牌文化的，着重于在公众眼中树立良好的社会形象的它们通常会对公益类的活动兴趣较高，用于宣传的费用也较多。但是大型企业的审批流程复杂，需要逐级向上申报再逐级向下批复，周期较长。3、背后没有具有公信力的企事业单位或社团支持在和沃尔玛洽谈展销事宜时，沃尔玛天津区总经理曾经对我们的活动提出质疑：学生并不是一个具有社会公信力的身份。虽然我们是做公益，但是并不能让社会信服，需要有公信力的单位或组织对我们的活动进行监督。一方面是为我们活动的合法性做保证，另一方面也可以避免社会对活动产生误解或者其他不必要的麻烦从而影响沃尔玛的企业社会形象。具有公信力的单位一般是指媒体、政府等。因此我们的项目要想得到公信力方面的认可必须得到媒体以及政府有关部门的支持。在媒体方面，经多次努力，先后与天津日报，新华网等多家媒体进行联系。但是均以缺乏吸引力为由而拒绝或不了了之。民族文化产品的消费市场在国内并不广阔，认知度少。4、缺乏对社会市场的细致分析从调研活动中我们发现，民族文化产品的消费群体少之又少。以旅行社调研所得结果来看，大多数旅客对贵州特产认识主要就是贵州茅台，著名景点只有黄果树瀑布。即便到了贵州旅游，也较少有人愿意在当地花钱购买当地的民族手工产品。一方面在于手工品价格比较昂贵，另一方面则在于觉得手工产品用处不大。能主动了解苗家风土人情的旅客更是几乎没有。结合当前的社会，我们发现国人目前阶段还是更加注重物质生活而比较忽略精神层面的消费。在旅行社的调研我们发现另一现象可以佐证我们的这一结论：每年前往香港、日本等地的旅行团数量很多而前往尼泊尔、柬埔寨等古朴民风保留较好等地的旅游团则少了许多。国人注重物质消费而忽略精神消费的这一普遍现象是今后从事有关民族文化推广必须着重考虑的问题。5、大学生做公益应该有的态度如今，几乎在各个学校都有一群大学生利用课余时间奔波在社会的各个角落，寻找并且帮助需要帮助的人，进行着各式各样的公益活动，这是一段难能可贵的经历。大学生放下了课本，提早进入社会，去接触、去感受社会的各种人情冷暖、世间百态。我们怀着一颗赤诚的助人之心投入社会，想要用自己的所学，自己的力量去帮助一些需要帮助的人。但是却往往被种种困难阻碍。首先，我们必须学会面对很多的无奈，不被理解，不被认可。许多人会对我们的行为有这样的看法：大学生应该好好在学校读书学习，而不是跑到社会上来做这些“不务正业”的举动。我们有善心，但是我们没有足够的力量去改变什么。这些都可以忍，因为做公益的一个重要目的就是获得快乐，我想大多数用心投入的公益志愿者都会获得这份幸福。另外我们必须面对的是缺乏支持，尤其是国家政府和社会的支持，尤其是物质和金钱上的援助，这对于目前经济大都不能自立的大学生来说，的确是无奈和遗憾的。

结语

项目进行至今，取得不少成果，也遇到不少困难，但总算是在曲折中逐步成长起来，逐渐找到了他应该有的方向。在未来，我们将逐渐转变我们的探索方向，由国内消费者转变为国外消费者，选择合适的消费人群与销售方向，以使项目得到长足的发展。而我们项目组的成员也需要不断提高自己专业知识的学习，以更好的胜任项目组的工作，促进项目的发展。我们真心的希望，苗家的古老文化能够走出国门，走向世界，我们也能在这个项目中得到切实的锻炼和提升。

作者：林新宇 杨丹 奚晨辉 肖晨 王丹 单位：中国民航大学