广告行业的职道初探

来源：中文期刊网位置：政治法律时间：13-05-28 08:51

坚持社会主义广告性原则，遵守广告

社会主义广告其思想内容，不能违背四项基本原则和党的方针、政策，它担负着促进两个文明的光荣任务，必须坚持实事求是的辩证唯物主义思想路线。特别是要把握住关，防止宣传上的片面性和绝对化。随着广告业竞争的加剧，出现了不少唯利是图、不择手段、危害社会的广告，国家、省、市各有关部门不得不采取措施，制定了广告法规加以控制，不允许广告工作中存在不正确的思想、不健康的内容、不正当的手段、不适宜的方法。广告工作要从维护消费者的利益、保护企业的正当权益出发，绝不允许欺骗坑害公众，损害消费者利益和企业的正当权益。国务院公布的《广告条例》明确规定，广告的管理机关是国家行政管理局和地方各级工商行政管理局，它要求广告工作者要置于国家统一领导之下，使广告工作有了组织上的保证。那些无中生有、以次充优、胡乱吹嘘、隐瞒真相、坑骗公众、危害人民的广告，特别是一些企业利用广告来攻击别的企业的广告行为是广告法规绝不允许的。

加强自身修养，严格遵纪守法

古人云：“井要掏，人要教，井掏出好水，人教出好才”，广告工作者一定要注重加强自身修养，树立高尚的职业道德，广告主管部门要对从事广告工作者进行经常性的社会主义广告思想，要不断地改正、清洗自己思想中一切与之相反的东西。时刻用党的纪律和国家的法规来约束自己，特别是当前要认真学习行政法，增强自己的观念。如果我们不时刻用法纪来约束自己，加强自身修养，就会丧失职业道德，做出有损国家和人民利益的事，甚至受到制裁。因此，在广告工作中，强调职业道德，使每个广告工作者自觉按照社会主义广告道德的规范和准则行动，是十分必要的。一切广告工作者也必须坚持社会主义的思想性原则，实事求是地进行广告宣传，敢于同有悖于广告道德的造假、吹嘘、欺骗、牟取私利等不正当行为做斗争，努力提高自己的思想水准，自觉地按照职业道德规范准则行动，做到送礼不要，吃喝不到，不以权谋私、行贿受贿，认真执行党的方针、政策、法令，对党、对社会主义事业、对人民负责，使我们的广告工作者在群众中树立良好的威信，使广告事业更加取信于民。时下，一些广告部门制定了广告自律条文和规定，作为广告工作者的行动准则，进行自我约束，承担责任，是十分必要的和可行的，受到了社会赞誉。社会主义制度下，职业道德和纪律、法律都是维护人民利益的工具。我们一方面要利用道德的舆论力量来提高我们的职业道德水平，另一方面又要用纪律的约束力和法律的强制力来保证职业道德的提高，我们广告工作人员职业道德水准提高了，广告的信誉就会越来越高，广告工作就会越来越好。

树立全心全意为广告受众者服务思想，同客户建立良好的社会主义合作关系

要搞好广告工作，就必须同广告客户建立良好的社会主义合作关系。广告媒介同广告客户之间的关系，影响着广告客户队伍的稳定与发展，决定着广告的多寡，制约着广告工作质量。要同客户建立良好的社会主义合作关系，就要真诚地为客户着想，当好客户的参谋。不仅自己要热心为客户的广告宣传出主意、想办法，还采用请进来、走出去的办法，调动各方面的力量，为客户进行策划，帮助客户制定近期、中期、长远的广告宣传规划。广告工作者和企业亲如一家，广告工作者没有把企业当做局外人，这对广告工作者自身开展业务是十分必要的。俗话说“诚招天下客”。热诚的服务态度，踏踏实实的工作作风，能使广告部门巩固原有的广告客户，不断开发新的广告客户，它是开创广告局面的金钥匙，是广告工作者和客户之间建立良好合作关系的保证，也是广告工作开拓新局面的奠基石，它对企业的振兴、广告事业的发展，具有重要的意义。

发扬团结协作精神，创共有效益

广告工作者要打破“同行是冤家”的陈旧观念，与同行密切合作，共同前进。相互之间应该有团结协作的共产主义风格，提高回扣、抢拉客户、制造难题、互相拆台、用不正当手段进行竞争，都是违反广告行业的职业道德，是对广告行业的一种亵渎，也是广告法规、法纪所不允许的。只要各兄弟广告部门团结合作，不从小集体利益着想，放眼全社会，那么广告事业就会兴旺发达，效益越来越好。综上所述，只要我们广告人在广告工作中能树立职业理想，遵守职业纪律，有职业良心和责任感，那么我们广告行业的职业道德水准就会有所提高，广告事业也会前途无量，在客户、消费者中树立崇高形象和威望，就会受到全社会的信赖和赞誉。

作者：代烈